近日，据环球网援引美国有线电视新闻网（CNN）、《纽约时报》等外媒报道，德国体育用品制造商阿迪达斯近日发布的一款新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其设计涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋“huarache”，在墨国内引发轩然大波。
墨西哥总统辛鲍姆等政界人士甚至亲身下场，在公开场合对阿迪达斯作出了指控。
在上周五（8月8日）举行的一场新闻发布会上，辛鲍姆展示了阿迪达斯新鞋的图片，严厉指责阿迪达斯等公司“窃取原住民社区的创造力”。她透露，瓦哈卡州政府已与阿迪达斯展开谈判，要求其向原住民社区赔偿，并且墨西哥方面已准备采取法律措施。
墨西哥文化部官员玛丽娜也在同日发布会上表达了类似观点，称此类行为是对墨西哥传统文化的不尊重。
目前，在社会舆论和墨西哥官方双重压力下，阿迪达斯及该鞋款的设计师Willy Chavarría已相继公开致歉。
阿迪达斯方面表示，承认并重视墨西哥原住民社区的文化底蕴及其手工艺遗产的意义，并重申其致力于与墨西哥当地社区合作，以尊重他们文化遗产的方式进行对话。设计师Chavarría也在发表的道歉信中称，对于这双鞋的设计未经授权挪用瓦哈卡文化元素，且未与当地原住民社群建立深度协作深表歉意。“原意是向瓦哈卡州及其社区的文化和艺术致敬。”
这款名为“Oaxaca Slip-On”的新鞋，由阿迪达斯与墨西哥裔设计师Chavarría合作推出。该鞋以编织皮革鞋面和厚橡胶鞋底为特色，而其鞋面与墨西哥瓦哈卡州萨波特克工匠制作的传统凉鞋 “huarache”颇为相似，区别仅在于将“huarache”的平底改为厚底运动鞋设计。
实际上，本次阿迪达斯新鞋的“文化挪用”风波，在全球时尚行业中也并非孤例事件。此前，奢侈品牌Prada 因在米兰时装周上推出酷似印度 Kolhapuri拖鞋的设计而遭到印度本地及媒体批评。Kolhapuri 拖鞋是印度马哈拉施特拉邦 Kolhapur 地区的传统皮革手工艺品，已有逾两百年历史，被视为该地区文化身份的象征。印度当地工匠组织多次呼吁国际品牌尊重其文化产权，防止传统工艺被挪用或商业化剥削。
这反映出国际时尚品牌在跨文化设计时面临的共性问题：设计师往往通过跨文化元素寻求灵感，但本身却缺乏对文化根源的深入理解；而很多原住民社区中，承载历史记忆与身份认同的本土文化元素在面临外来品牌引用时，缺乏相关法律的有效保护，容易陷入传统工艺被低价复制、文化符号被去语境化的困境。
值得注意的是，阿迪达斯7月底刚刚披露了2025上半年的最新财报。公司实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。
其中，大中华区的业绩尤为抢眼，已经连续9个季度上涨。上半年大中华区实现营收18.27亿欧元，同比增长13%；二季度的营收达到7.98亿欧元，同比上升11%。
彼时，阿迪达斯全球CEO古尔登表示，公司在不同的市场业务，需要贴近消费者和当地文化，为每个市场提供合适的产品和相关的营销，“目前的全球增长以及在大中华区、韩国、日本等市场的成功，证明了这一的战略的有效性。”
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