新华社记者杨帆
这个夏天，河北崇礼168超级越野赛再度吸引业内目光。来自22个国家和地区的1万多名参赛选手，奔跑在由众多北京冬奥会场馆串联起来的山间赛道，享受户外运动的独特魅力。数据显示，比赛前后9天里，累计接待游客30.88万人次，旅游总消费大幅提升，折射出“体育+旅游”融合发展的强劲势头。
国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》明确提出，加强“后奥运”时期北京冬奥会赛事场馆设施的综合开发和利用。从一项山地越野赛事成长为国际性的“体育+旅游”品牌活动，168超级越野赛正是崇礼这座冬奥小城迈向“四季运营”战略的一个缩影。
依托80%山地地形和平均1200米的海拔优势，夏季平均气温低于30摄氏度，崇礼成为开展登山徒步、户外露营和攀岩、滑板等极限运动的理想之地。2025年上半年，崇礼奥林匹克公园共举办92场赛事，包含多项国际级和国家级比赛，高密度、多层次的赛事安排助力冬奥场馆实现“全年无休”，彻底扭转以往“一季养三季”的发展格局。
“奥运场馆赛后利用是众多奥运举办地普遍面临的难题。”张家口市政协副主席、市体育局局长郭志炜表示，“我们依托高标准的场馆设施和丰富的赛事经验，紧扣改造提升、多元化赛事供给和产业协同一体化发展思路，推进冬奥遗产可持续、高效率运营。”
2022年7月，北京冬奥会后的首个夏天，张家口崇礼奥林匹克公园正式开园。公园整合了国家跳台滑雪中心“雪如意”、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心三大竞赛场馆，以及张家口冬奥村、“冰玉环”等配套设施，成为后奥运时代场馆再利用的新起点。
近年来，崇礼共完成23项场馆功能改造，构建“一场馆一特色”运营体系，实现综合利用率100%：“雪如意”转型为集会议会展、观光旅游、文化演艺等为一体的综合平台；冬季两项中心成为户外综合体验和射击教学基地；越野滑雪中心打造为车类竞速爱好者乐园；冬奥村则拓展为研学营地、酒店式公寓和赛训保障基地，面向全年龄段开放。
公园运营方兴垣体文旅公司总经理张力涛介绍，北京冬奥会结束后至今，冬奥村已吸引国内十余个省区市及日本、加拿大等10个国家的专业队伍驻训，并承接了滑雪、球类、山地多项赛事，覆盖专业竞技、大众参与和青少年培养等多维度需求。
在云顶滑雪公园，这里依托丰富的赛事运营经验，夏季举办多样赛事，持续引流。仅今年7月，公园就举办了全国啦啦操联赛、高校腰旗橄榄球公开赛等10余项活动。“冬奥会后云顶赛事年均增长30%，并将承办2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世锦赛。”云顶滑雪公园管理集团总裁束文表示。
数据显示，2024年崇礼在夏季运营时间段（约为五月到十月）接待游客达到了430万人次，游客数量首次夏季超越了冬季。今年5月1日至8月24日，崇礼共接待373.9万人次，同比增长11%；旅游总消费32.6亿元，同比增长7%。因冬奥会而兴的冰雪场地设施，如今转化出“四季动能”，展现出户外运动赋能文旅消费的强大驱动力。
河北省体育局局长王彪表示，河北持续挖掘冬奥场馆潜力，拓展文化旅游、会议会展等新领域，致力于将冬奥场馆打造为赛事聚集地、会展首选地和旅游目的地。2025年，崇礼计划举办的体育赛事与文旅活动数量，预计将创历史新高，“冬奥小城”品牌正持续放大。
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